与其只懂看明星八卦,不如学学谢霆锋与小米合作背后的商业逻辑

曾经有一个段子这样说的谢霆锋——80后说他是歌手,90后说他是演员,00后说他是厨子。说明这二十年里,谢霆锋的个人品牌发生了三次重大变化。前两次变化并不稀奇,毕竟很多娱乐圈都是身兼两种身份。值得我研究的是第三个身份,从著名歌手和演员跳到著名的厨师,连小米都要与其合作生产“锋味定制版”智能电磁炉,这并不是一件容易的事。

《十二道锋味》美食节目的内容创新

2014年,谢霆锋与浙江卫视合作创作一档真人秀美食节目《十二道锋味》,至今已连续播出了五季。作为一道美食节目,如果只单纯依靠谢霆锋个人流量来讲述美食制作过程,显然无法在竞争激烈的美食节目中持续吸引观众的眼球。内容要创新必须不断加入新的元素。我们来看看谢霆锋如何在一道美食节目中如何加入创新基因的。

美食+明星八卦内容

“美食+明星八卦内容”几乎就是《十二道锋味》系列内容的主线。每一集都邀请不同明星加入,节目中边做美食,边聊明星八卦。比如第一季中的“谢霆锋与王菲复合后,首吐露心声”“杨颖与黄晓明早期亲吻照曝光”“赵薇千万元酒庄内部曝光”等等这样的内容,即使不提美食也能吊足粉丝胃口。

与其只懂看明星八卦,不如学学谢霆锋与小米合作背后的商业逻辑 第1张


美食+多种拍摄方式

作为一档美食节目,《十二道锋味》应用微电影、广告、纪录片、真人秀等多种拍摄手段,让观众从以往乏味说教式美食节目中有了恍然一新的感觉。比如第五季中,一开头就插入周杰伦与谢霆锋重新上演《逆战2》微电影,在节目中穿插微电影提高节目内容的多样性。

美食+旅游

该美食片拍摄场景也非常丰富,从中国民间小吃街头到从芬兰的极光、南非的鸵鸟、伦敦的涂鸦长廊等国际大都市。多种多样的拍摄场景改变了以往美食节目,局限在厨房这样的有限空间里,让节目场景显得更宽广。

与其只懂看明星八卦,不如学学谢霆锋与小米合作背后的商业逻辑 第2张


如果你认真研究,还可以发现《十二道锋味》还有很多种元素在这一档美食节目中。我们常常苦恼不知道内容创业怎么创新,其实说起来也很简单,就是不断往你所在的领域题材中加入其他跨领域的内容元素、不同的拍摄手法或者拍摄场景,就有可能产生完成一次内容创新。内容创新有点像做菜一般,使用不同的烹饪手法、加不同的佐料、塑造不同外形,一道新的菜就诞生了。

《十二道锋味》给我们展示的赢利手段

上周,小米和锋味发布了全新的“锋味订制版”智能电磁炉,谢霆锋的个人品牌“锋味”开始进入厨电领域。其实,作为一档美食节目塑造出来的品牌,其赢利手段早就从早期的广告代言进入了实体产品中。

与其只懂看明星八卦,不如学学谢霆锋与小米合作背后的商业逻辑 第3张


下面是《十二道锋味》是如何给我们展示内容创业的赢利主要手段的:

  • 版权费:将版权出售给各大视频网站和卫视。

  • 广告植入费:在节目中植入厨具、食品等品牌内容。

  • 代言费:谢霆锋个人品牌代言厨房电器和食品等领域。

  • 扩展线下自有品牌产品:锋味先后与一些食品工厂生产系列“锋味”品牌的食品在天猫出售,比如曲奇、鳕鱼、鲍鱼等。如今又与小米进军厨房电器领域,可谓产品越来越丰富。

我认为《十二道锋味》很好了展示了如何通过内容创新来制作一道美食节目,并塑造出“锋味”系列美食领域品牌的过程。如果你能从这些这种热门节目的学到它背后的商业逻辑,那么有一天你也会从只会关注明星八卦的粉丝中脱颖而出。

文:头条号谭三两

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